Campaña Omnicanal para el lanzamiento de Peresolimab: "Transformando vidas con innovación y confianza"

Vamos a jugar un rato con un caso hipotetico de una campaña para Peresolimab de Lilly

Fase 1: Preparación y Planificación

Objetivo: Crear conciencia y expectativa sobre Peresolimab entre los HCPs.

Acciones:

1. Veeva Approved Email:

• Materiales: Correos electrónicos personalizados con infografías, resúmenes de estudios clínicos y enlaces a videos explicativos. Los correos deben ser visualmente atractivos y fáciles de leer en dispositivos móviles.
  

• Experiencia de Usuario: Diseñar correos con un enfoque responsivo, asegurando que se adapten bien tanto en computadoras como en móviles. Incluir botones de llamada a la acción (CTAs) claros, como "Ver Estudio Completo" o "Registrarse para el Webinar".

1. Mass Email:

• Materiales: Boletines informativos mensuales con actualizaciones sobre Peresolimab, incluyendo artículos sobre avances en investigación y testimonios de pacientes.

• Experiencia de Usuario: Usar un diseño de boletín que permita una navegación fácil y rápida, con secciones destacadas y enlaces directos a contenido relevante en el portal para HCPs.

1. Portal para HCPs:

• Materiales: Recursos educativos como estudios clínicos, videos explicativos, foros de discusión y materiales descargables.

• Experiencia de Usuario: Asegurar una interfaz intuitiva, con fácil acceso a los recursos y opciones de búsqueda avanzadas. Implementar un sistema de navegación que permita a los HCPs encontrar rápidamente la información que necesitan.

Claims Integradas:

• "Peresolimab ha demostrado una reducción significativa en la actividad de la enfermedad en pacientes con AR moderada a severa."

• "Eli Lilly ofrece innovación y confianza, respaldada por años de investigación y ensayos clínicos rigurosos."

Fase 2: Activación y Compromiso

Objetivo: Involucrar a los HCPs a través de interacciones personalizadas y contenido educativo.

Acciones:

1. Video Conferencias:

• Materiales: Webinars y seminarios en línea con presentaciones de expertos en reumatología, casos de estudio y sesiones de preguntas y respuestas.

• Experiencia de Usuario: Ofrecer una plataforma de video estable y fácil de usar, con opciones para interactuar en tiempo real y acceso a materiales de soporte durante y después del evento.

1. CLMs (Closed Loop Marketing):

• Materiales: Presentaciones interactivas en iPads u otros dispositivos durante visitas virtuales y presenciales, con contenido dinámico adaptado a las necesidades de cada HCP.

• Experiencia de Usuario: Desarrollar una interfaz intuitiva y responsiva, permitiendo a los representantes de ventas personalizar las presentaciones en tiempo real basándose en la retroalimentación del HCP.

1. Contenido Emocional:

• Materiales: Videos testimoniales de pacientes y médicos que han experimentado mejoras significativas con Peresolimab.

• Experiencia de Usuario: Crear videos de alta calidad con narrativas impactantes y emotivas, destacando historias reales que resuenen con los HCPs y subrayen la diferencia que puede hacer Peresolimab.

Claims Integradas:

• "Peresolimab no solo reduce los síntomas de la AR, sino que también ayuda a mantener la actividad de la enfermedad baja a largo plazo."

• "Nuestros pacientes son la prueba viviente del impacto transformador de Peresolimab."

Fase 3: Evaluación y Optimización

Objetivo: Mejorar la conversión y la efectividad de la campaña mediante el análisis de datos y la retroalimentación de los HCPs.

Acciones:

1. Análisis de Datos:

• Materiales: Herramientas de análisis para monitorear la interacción y el compromiso a través de todos los canales digitales.

• Experiencia de Usuario: Recopilar datos detallados sobre tasas de apertura de correos, participación en webinars, interacción con presentaciones CLM y uso del portal HCP.

1. Optimización del Journey del HCP:

• Materiales: Informes periódicos y dashboards interactivos que muestren el rendimiento de cada canal y la retroalimentación de los HCPs.

• Experiencia de Usuario: Usar estos datos para ajustar las estrategias de comunicación, mejorar los materiales y personalizar futuras interacciones.

1. Reporte y Ajustes:

• Materiales: Informes de rendimiento detallados con recomendaciones de ajustes estratégicos basados en los datos recopilados.

• Experiencia de Usuario: Implementar un ciclo continuo de retroalimentación y mejora, asegurando que la campaña se mantenga relevante y efectiva.

Claims Integradas:

• "Peresolimab: Una solución basada en datos, diseñada para ofrecer resultados excepcionales en el tratamiento de la AR."

• "Comprometidos con la mejora continua, ajustamos nuestras estrategias para servir mejor a nuestros HCPs y sus pacientes."

Eslógan y Mensaje Central

Eslógan: "Transformando Vidas con Innovación y Confianza"

Mensaje Central: Destacar la eficacia y seguridad de Peresolimab, respaldado por datos clínicos sólidos y testimonios emocionales, promoviendo así su adopción entre los HCPs como la mejor opción para el tratamiento de la artritis reumatoide.

Conclusión

Una campaña omnicanal bien orquestada no solo aumenta la visibilidad y el conocimiento de un nuevo medicamento, sino que también construye una relación de confianza con los HCPs. Al combinar estrategias emocionales y basadas en datos, Eli Lilly puede posicionar a Peresolimab como un tratamiento líder para la artritis reumatoide, mejorando la vida de los pacientes y destacándose en el competitivo mercado farmacéutico.